التسويق الفعّال لأعمالك يبدأ بتصميم العلامة التجارية

التسويق الفعّال لأعمالك يبدأ بتصميم العلامة التجارية

مارس 8, 2020 Off By عالم أنقرة

يُنظر لعملية التسويق باعتبارها الوسيلة التي يتم من خلالها التعريف بمجموعة الخدمات والمنتجات التي يتم تقديمها من خلال شركة معينة، وهذه العملية بدورها تنطوي على العديد من الخطوات والوسائل التي تسهّل من وصول المنتجات أو الخدمات إلى سوق المستهلكين المستهدف، وذلك بهدف جذب الزبائن وتوسيع هذه القاعدة بما يحقق الازدهار لصاحب الأعمال، وبشكل عام يمكن الاستدلال على العديد من الوسائل التسويقية المستخدمة على نطاق واسع، ومن بينها المنشورات، والإعلانات في وسائل الإعلام المرئي أو المسموع، إلى جانب استراتيجيات التسويق الإلكتروني وتوسيع الانتشار عن طريق الإنترنت، وغير ذلك الكثير.

وعلى الرغم مما تؤديه هذه الوسائل من فعالية في الانتشار والتعريف بالمنتجات والخدمات المختلفة إلّا أن ذلك لن يتم تحقيقه في حال لم يتم تصميم علامه تجاريه قبل كل شيء، كما لا بد وأن يُراعى عند ذلك أن تتسم هذه العلامة التجارية بالفعالية؛ ويُقصد بذلك أن تكون مشتملة على كافة الخصائص التي تجعلها تؤدي المهمة المنوطة بها وفق أعلى المستويات، وهنا يمكن التعريف بمهمة العلامات التجارية بالقول أنها تشكل واجهة الشركة، وتعد كذلك عنصر شديد الأهمية في بناء العلاقات الوطيدة ما بين المُنتج والمُستهلك، وبشكل أو بآخر يمكن القول أن العلامة التجارية وصلت لحد اعتبارها إحدى أصول الشركة؛ وذلك لقيمتها المعنوية والمادية.

مما سبق يمكن استنتاج أن إنشاء العلامة التجارية لا بد وأن يتم قبل بدء عملية التسويق، أو حتى قبل إنشاء الأعمال نفسها، وعند ذلك يجب الانتباه لمجموعة من المعايير والأساسيات المهمة، والتي قد تحتاج للجهد في البداية، ولكن الأمر يستحق في النهاية، ومن أبرز ما يجب مراعاته في هذه العملية هو الاستعانة بنصائح الخبراء من مصممي العلامات التجارية، سواء كانوا يعملون بشكل مستقل أو في شركة متخصصة مثل SKYNE؛ لاختيار التصميم المناسب وما يشتمل عليه من ألوان وخطوط وغيرها من عناصر؛ لضمان ترك الأثر المطلوب لدى المستهلكين، بالإضافة للتأكد من عدم تسجيل العلامة المختارة لدى شركات أخرى أو العلامات المشابهة لها بالنسبة إلى فئة المنتجات أو الخدمات والأسواق المعنية.